A Zurich Portugal foi novamente premiada! Desta vez como a Marca mais magnetizante no sector segurador.
A Agência de Publicidade Brandia Central, em parceria com a MakLab - Laboratório de Investigação das Ciências Aplicadas ao Marketing, lançou um estudo electrónico a 200.000 pessoas (Brands´Magnetic Field 2009). As entrevistas foram feitas aleatoriamente com uma base de 300.000 contactos electrónicos, o que demonstra uma maior sofisticação dos utilizadores de Internet, que à partida são consumidores mais informados.
O interessante também é que as marcas com mais notoriedade ou quota de mercado não são necessariamente as que ocupam o coração dos portugueses.
Em análise esteve a capacidade de atracção das marcas, apurada através da ponderação de 3 aspectos: Confiança, Prestígio e Identificação. O que está em causa é a relação emocional estabelecida com as marcas e não o facto do inquirido ser ou não consumidor desses produtos ou serviços.
Conheça o agrupamento das marcas por segmentos de produtos/serviços e os respectivos vencedores em 2009:
- Águas: Pedras Salgadas
- Azeites: Gallo
- Automóveis: BMW
- Bancos: Santander Totta
- Café: Nespresso
- Canais de Televisão AXN
- Cervejas: Superbock
- Crédito Directo: Credifin
- Jornais: Expresso
- Operadores de Telecomunicações: Optimus
- Refrigerantes: Coca-cola
- Seguros: Zurich
- Supermercados: Jumbo
- Vinhos: Casal Garcia
Estamos todos de parabéns, pois a Marca não é mais do que a construção da identidade percepcionada. E essa identidade somos todos nós!
No dia 14 de Dezembro de 2009,a Administração e a nossa Responsável de Marketing estiveram presentes na entrega dos prémios.
Este prémio foi inclusive já divulgado em alguns meios de comunicação social.
Na caixa lateral poderá fazer o download do artigo publicado no caderno de economia do semanário "Expresso" bem como o link oficial do evento.
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